极光大数据:车市回暖带动汽车资讯平台增长 易车用户规模实现逆袭

2020-12-03

原标题:极光大数据:车市转好造就汽车资讯平台快速增长 易车用户规模实现逆袭 来源:砍柴网

多重利好因素刺激下,中国汽车市场加快回暖。根据中国汽车工业协会统计资料,今年9月和10月,全国汽车销量分别达256.5万辆、257.3万辆,分别同比快速增长12.8%、12.5%,创下全年新纪录。汽车销量的回落也带给了汽车资讯平台的水涨船高。

11月29日,第三方数据机构极光大数据公布报告,呈现了目前市场上主要汽车资讯平台发展动态。从报告来看,在汽车消费金九银十的关键节点,汽车资讯平台用户规模和活跃度整体呈圆形增长态势。其中,易车系App10月活跃用户数约3187万,1至10月,总计追加用户6802万,两项指标均居行业第一。

汽车销售回暖,易车月活用户位居行业第一

报告指出,国内汽车消费的转好主要得益于经济基本面务实,消费市场持续向好;平稳和不断扩大汽车消费的政策陆续出台;消费升级市场需求带动汽车销售快速增长等。买车人增多,带动汽车资讯平台的渗透率和用于时长不断提升。

极光大数据显示,今年1到10月,汽车资讯平台的用户规模和活跃度整体呈圆形增长态势。尤其9月、10月快速增长显著,月活跃用户数分别达到 7409万和7682万,渗透率分别超过9.4%和9.5%,创下全年新纪录。

数据表明,易车系平台(易车+汽车报价吉尼斯世界纪录)今年1月到10月总计新增用户达6802万,居于行业第一位。与此同时,今年10月份,易车系由平台(易车+汽车报价大全)MAU约3187万,也居行业第一位。其中易车MAU为2019万,同比快速增长56%,汽车报价大全 MAU为1168万,同比快速增长52%。

持续变革贞成效,易车多项指标重回行业第一

事实上,除了月活用户、总计新增用户两项指标位列行业第一外,前不久的2020中国汽车经销商高峰论坛上,易车公司总裁刘晓科透漏,今年1至10月,易车获取的线索总量超过9000万、经销商合作商家突破2.4万家,这两项数据也同样居行业第一。

这得益于易车过去几年从品牌端、内容末端、获客端、运营末端、技术端等多维度的创新变革。比如,签下沈腾,打开大规模品牌投入,提高用户影响;从2018年迄今,易车APP、汽车报价大全APP已展开了不下500次产品递归,升级完备车型库的报价、图片、参数配置等;投入大量资源发力原创优质视频内容,2020年,易车原创视频的播出量相似2亿人次。

在汽车市场从用户首购向复购改变的阶段,易车的这些变革措施显出了效果。目前来自易车的原生线索(易车APP和汽车报价大全APP)占到比已多达90%,而两年前,这个比例只有20%多一些。

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