双子星闪耀广州车展,东风标致奏响“反攻”最强音

2020-12-03

在今年的广州车展上,坐落于3.1展馆的东风标致展台,人气相当高。

“今次标致哩两部车真系由掂喔!”在东风标致展台,一位老广用粤语如此向功夫汽车评价道。

在粤语中,“掂”就是“顶”、“赞”的意思。而让这位杨家广为之点赞的两款新车,就是在中国首发亮相的东风标致全新4008/5008。

在展台上,东风标致全新4008/5008占据了展台的C位,被人群挤得里三层外三层。连日来,这对双子星俨然成为广州车展期间,最引人注目的明星之一。

今年正逢标致品牌正式成立210周年,作为全球历史最历史悠久的两大汽车品牌之一,标致紧跟消费市场需求变化,不断追求汽车技术和审美的新突破。东风标致全新4008(参数|图片)/5008(参数|图片)乃是最差的体现。

有一点注目的是,在本次广州车展上,东风标致除了首秀全新4008/5008之外,508L PHEV也月上市。在今年广州车展连发三款新车,其力度在各大品牌间都甚为少见。这不足以反映东风标致持续深耕中国市场的决心。更令现场观众惊艳的是,全新4008/5008在产品力上都更不懂中国消费者了。

那么,东风标致全新4008/5008为何如此抢眼?东风标致又释放出哪些重磅信号呢?今天我们借着广州车展一探究竟。

(1)造型设计不断精进,造型更标致

东风标致全新4008/5008之所以在广州车展上能够如此大放异彩,首先在于它们显然有着高人一等的颜值。

就设计而言,法国人从来没有让人失望过,全新一代法兰西锋锐设计语言就是最好的展现出。

将美学设计和工程设计极致融合,正是如今标致家族法兰西锋锐设计语言的最大特色。这一点在东风标致全新4008/5008身上也获得了淋漓尽致的体现。

譬如,它们的整个前脸看起来非常具有张力,同时立体式的点阵状前格栅十分独特,具备很强的感华感,大灯组与格栅之间的设计更加人与自然。

同时,508上面的獠牙式LED日间灯也出现在了在前脸部分,底部内凹的下格栅不失滑稽,贯穿整个车头部分,具有很强的视觉冲击力。

而全新狮眼LED大灯+獠牙式LED日间行车灯人组,则堪称点睛之笔;因应全新狮爪式LED尾灯+LED流水转向灯组合,迸发出一种"狮魂"之美的感觉。

侧面方面,虽然法国人从来不“以大为美”,但他们的设计却从来都澹挤迫小气。

东风标致全新4008/5008的车侧曲面很非常丰富,轮拱和车门上部都刻意摸出有那种鼓出来的效果。双色车顶,则让车身看上去特别修长。于是整个车看上去不仅粗壮,还很有劲。就像一个人,身材比例很好,自控力也强,腕线过裆大长腿,六块腹肌人鱼线。

所以,从东风标致全新4008/5008的设计质感上,无不投影出有标致设计语言的三大核心价值——质感,美感和动感。

顾名思义,质感意味著产品质量好,技术先进设备;美感则整车设计要赏心悦目;动感则是前两者融合产生的结果——美的设计和好的质量带来用户动静皆宜的产品体验。

(2)本土化建设日趋完善,产品更中国

尽管东风标致全新4008/5008在设计上完全延用了欧洲原汁原味的语言,但在产品配置上,却在逐渐“中国化”。

虽然在本次广州车展上,东风标致并没有公开发表全新4008/5008的内饰与科技配备,但东风标致允诺,将不会进一步满足中国消费者的审美喜好与用于习惯,特别是在内饰的选料、高频用于的配备等方面展开优化,实现客户价值最大化。

东风标致品牌总经理葛林德接受功夫汽车专访时回应,未来预计每款车型都会针对中国客户的特点,进行相关针对性的适配,提供更符合中国客户需求的产品。

而在对现有产品进行价值提升和配置升级的同时,东风标致将深入推进实行"1+N"产品战略,保证每年至少有一款全新车型上市,并发售多种个性自定义版和专属版车型。

同时,紧随汽车产业低碳化、电动简化的步伐,东风标致加快推进品牌Move to Electric新能源战略。在2020年投放三款新能源产品初步构筑起品牌新能源矩阵的基础上,到2023年,东风标致旗下所有车型都将有燃油款和新能源款;到2025年,全面实现电气化。

另外,在中国市场最为看重的智能网联化建设上,东风标致也在加大力度展开布局。

目前,东风标致已开始自动驾驶公开路测,而配备L4级别自动驾驶功能的概念车也已公开发表亮相。而行业领先的新一代智能网联汽车管理平台—CVMP,也将部署更多中国本地在线服务及应用于。

由此不难看出,从东风标致全新4008/5008开始,东风标致将更加中国化。这也是对中国消费者真诚爱意的满满体现。

(3)“元+”计划初见成效,展厅线索环比增长43.5%

在本次广州车展上,东风标致除了带来全新4008/5008之外,508L PHEV也正式上市。一次性上新三款全新产品,不仅提速东风标致品牌向上、产品向上的步伐,也充份彰显出有东风标致耕耘中国市场的决心与信心。

当然,除了加速新车型的导入之外,东风标致也正在以更加接地气的方式,进行布局与渠道优化,去倾听客户的声音,了解客户的痛点,付出代价客户的问题,去最大化地来满足客户的表达意见。

特别是在神龙汽车"元+"计划和"5心守护行动"公布之后,东风标致“造型更标致,产品更中国”的行动推进更加掷地有声。

对此,葛林德认为:“‘五心城主行动’,最重要的关键词是要重振的销量,赢回客户的信心。我们的经销商已经在实施相关的宣传和继续执行。网点是和客户最必要交流的场合,只有通过我们经销商的沟通,才能更好地确保‘五心城主行动’的执行。”

而截止到车展前,“五心守护行动”已经取得了初步成效——其中,“715”——购车安心政策,大大强化了潜客信心。展厅线索环比上月同期增长43.5%,整体已经相似恢复到去年同期水平;“救援2小时抵达”,客户100%满意。总经理热线服务100%在2小时恢复,客户满意率100%;“维修合同7折特惠”,已销售4340份;“6年以上首任车主赠送给1次基础保养”,已惠及9737名客户。同时,“抗疫英雄献礼——全国有数40名抗疫英雄,享用礼金优惠并善提东风标致爱车。

我们从中不难看出,东风标致将客户放在第一位,车站在用户角度优化服务,直抵消费者心扉,效果可谓立竿见影。

当然,刷新消费者对东风标致的认知,提高知名度与美誉度,这是一项长期工程,更需要在终端市场“润物细无声”。

我们可以预期,东风标致从产品、服务、客户体验全面升级,将新的唤醒消费者对标致这个百年品牌的热爱,加快重回主流赛道,焕发市场新的动能。

(4)功夫拍案

从“双子星”所展示出的强劲的产品与技术储备来看,东风标致正在以实际行动彰显其对中国市场的高度重视。

随着旗下车型的全面焕新的,以及“元+”计划和“五心守护行动”的先后落地,东风标致将有望进一步加快重返赛道,收获更多中国消费者的自由选择与信赖。

无疑,东风标致在广州车展奏响了“反攻”的最强音,迈进了充满希冀的一大步。


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